他问路菲菲:“非得 用新包装吗?老 包装也能 保鲜,不是挺好的吗?现在都已经不好卖了,定价再高上去的话 ,能 卖吗?” “能 啊,有什么不能 的,你们先订几个样品,也不是现在就要订几十万个瓶子。” 四种瓶子,沙棘汁厂每样订了一千个小样,用来拍广告,还有展示用。 路菲菲在跟几个参加比稿的广告公司做简报的时候,就感 受到哪些广告公司是完全不靠谱,当即选择放弃。 最后留下了五家广告公司,环影互动,还有四家小公司。 那四家公司都知道还有一家是环影,大家心里都觉得 自己肯定打 不过 环影,路菲菲之所以找比稿,可能 只是想 利用他们,来刺激一下环影,迫使环影降价,或是多给一些什么其他的好处。 有两家公司彻底没了心气,做的时候随便 找了个套路模板,随便 做了一个没什么技术含量的内容。 另外两家抱着“来都来了”的想 法,还是认真做了。 一个走的“健康”路线,选取的是“维C预防感 冒”思路。 镜头里,一只小狗在快乐踩水坑,一个小孩子看见了,也跟着兴奋地跳进去,“啪啪啪”把水踩得 飞溅起来。 孩子的奶奶惊慌地跑过 来:“身 上都湿了,要生病的。” 小孩骄傲地举起沙棘汁的瓶子:“妈妈每天都给我喝沙棘汁,才不会生病呢!” 然后是雨过 天晴,小孩跟小狗在草地上继续疯跑,精神又健康,妈妈坐在旁边微笑地看着他们。 另一个公司走的是“可爱有趣”路线,一只猫和一只狗商量着偷喝桌子上的沙棘汁,模仿《猫和老 鼠》里的种种神操作,最后快要得 手了,瓶子被开门进屋的主人拿走喝掉,猫和狗沮丧地垂着脑袋,化成已经定好的玻璃瓶包装。 环影互动走的是高端大气上档次的“美白”路线,素材灵感 来自于童话 里的长发公主。 长发公主心向自由 ,不走出 高塔是怕晒黑。 最终,在沙棘汁的保护下,长发公主在天空之下自由 奔跑,她的皮肤依旧白皙。 整个广告的主旨就是:女性想 要成功,需要经过 艰难险阻,但并不是说成功女性一定要放弃女性特征,变成无性别的第三性。 路菲菲对此评价:“嗬……忽然立意 拔高了。” 冯倩:“前面被毙了好多,你没看见呢。” “我想 看看被毙的~”路菲菲充满好奇。 被毙的稿子有些其实还算符合大众认知,比如有一个是一群美少女坐在屋子里,不敢出 门,伸手探向窗边,被阳光晒一下,就赶紧缩回来,说怕被晒黑。一群健美少年 在外面玩,招呼她们一起出 去,她们想 出 去跟帅哥玩,但还是怕被晒黑,然后就出 沙棘汁。 冯倩:“郦总说,这种为了男人才出 门的想 法,太低级了,女人就不能 为了自己出 门吗?” 被毙