。 坚石跟Emma’s house之间 的距离, 差得有点远, 对方可能 只是随便一问。 美国总部和巴黎总部, 也不是让路菲菲随便挑, 而是要根据路菲菲约定的会面时间 , 来确定他们的品牌部负责人那个时间 到底在什 么地方。 先定了这 位大佬的行 程, 路菲菲才能 知道自己到底是要 去哪里跟他会面。 约见面的条件里写包机票和住宿, 还有出签证邀请, 可能 这 已经体 现他们的诚意了。 有机会得上, 没有机会创造机会也得上。 路菲菲不会错过任何一种可能 。 路菲菲请对面的联系人 发来详细的合作方式说明, 对方整理了一个PPT发过来, 主要 描述了一下双方品牌的消费者圈层, 以及品牌认知。 文 件内容写得很官方, 大概意思就是你好我好大家好, 携手创建美好明天 。 在官方资料上看出的东西, 就得自己研究,路菲菲认真翻看了近十年 来Emma’s house的品牌策略, 主打人 群和发展方向,还顺便翻了翻他们的发家史。 发现他们一直以来,都是顺势而 动 ,从来都不会待在高台上不下来。 国外的人 很早就开始玩户外运动 , 讲究骑马有骑马装、滑雪有滑雪装、登山有登山装、钓鱼有钓鱼装……就算是普通人 ,也对干什 么事就应该穿什 么衣服有认知。 国内的人 就不一样了, 户外运动 刚刚兴起。 时常会看到新闻,说有人 穿牛仔裤登雪山被 冻死、穿大裤衩溯溪被 蚂蝗咬了,至于一双回 力运动 鞋从跑步到踢球到登山都能 穿是大家的共识。 想要 把家里那些专业服饰卖出去,就得先从讲究专业运动 的普通人 入手。 冲锋衣相对够硬核,愿意且买得起冲锋衣的人 应该是能 听得进品牌对消费者的教育:做什 么运动 就应该穿什 么样的衣服,别一件中学生校服就走遍全世 界了。 至于为什 么Emma’s house找了坚石,没有找已经进入中国市场的始祖鸟……大概是因为始祖鸟现在还在专业户外运动 圈子里打转,而 坚石穿在了CBD的各位科技新贵的身上。 坚石能 从联名里得到的好处就比较一目了然了,无论如 何,这 是一次成功的话题营销,毕竟坚石火得太快了,总显得根基不稳,有大牌愿意提携一下,就能 证明品牌本身的品质是得到认可的。 路菲菲把联名的利弊写好分析发给林老板,让他先过目,确认他是否同意。 林老板第一件事关心的就是:“他们不会抢我们生意吧?” 路菲菲:“不会,他们本身卖的东西都是讲究舒适生活的,好看和品质为重,并不是专业户外玩家,他们的外套讲-->>
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