第476章 找观众(2/2)

。

    -

    《荣耀之路》的新发行方式，对电影产业来说，是一声变革的号角。

    这部电影的票房奇迹，引发业内大讨论的同时，也引发了诸多媒体的讨论。

    大家最聚焦的地方，在于《荣耀之路》的票房奇迹，是否能够复制。

    专业的，不专业的，懂行的，不懂行的，都来说了。

    中国电影协会在这样的形势下，马上决定要举行一场业内的研讨会。

    「严河，这个研讨会必须得来啊，你不来，这个研讨会就没有意义了。」符恺在电话里跟陆严河说。

    陆严河笑着问：「我该讲些什麽啊？」

    符恺说：「想讲什麽讲什麽，不管你想讲什麽，大家都会想听。」

    陆严河头一抓，说：「你这麽一说，我压力山大了。」

    「你可以的。」因为《荣耀之路》在票房上的成功，符恺最近这段时间也是人逢喜事精神爽，他告诉陆严河，「你这水平还压力山大，演艺圈其他人都不要开口了。」

    陆严河：「导演，你别捧杀我。」

    符恺：「哈哈，我可不是在捧杀你，这些话，不管是谁听到了都只会认同我。」

    一部电影的票房成功，或许会引得别人的羡慕和嫉妒，会让其他的电影公司去琢磨和学习这部电影的题材，试图去复制一部成功的电影。但《荣耀之路》的成功显然并非如此简单。

    为什麽中国电影协会这麽着急地就要开这个研讨会？

    是因为这让他们看到了一直被誉为拿不到票房的文艺片，似乎出现了一条可以产出票房的路径。

    这是对整个行业都有利的事情。

    那当然每个人都想要吃上一点肉丶喝上一点汤。

    陆严河虽然一直很谦虚地表示自己没有什麽好说的，真到了这个时候，他还是很认真地结合自己的经验，以及他对这个行业的认识，好好整理了一番。

    研讨会开始之前，陆严河入场以后，先被带着去跟很多的人打招呼认识。

    就有人已经开始好奇陆严河会讲什麽。

    《荣耀之路》的成功，让很多人都希望能够从陆严河这里听到一些真正有创新性内容的东西。

    「文艺片也应该有票房。」

    陆严河最终将自己发言的主题定为了这个。

    「其实，从我入行开始，我就发现，整个行业其实都有一种共识，那就是文艺片是没有票房的。有很长一段时间，我也接受了这样的观点，包括演《三山》《暮春》和《荣耀之路》这几部电影之前，我都完全没有考虑过票房——实话实说，我作为演员，预期票房成绩本就是我考虑的最重要的几个因素之一。那这几部电影，每一部票房都成功了，都取得了上亿的票房，可是，每一次的票房成功都被誉为是不可复制的奇迹。即使这几年，有很多文艺片的票房都还不错，但大家对于文艺片没有票房的整体印象没变。」

    陆严河按照自己在这一行看到的丶感受到的，总结了出来。

    「《荣耀之路》这部电影更是如此，哪怕它在威尼斯国际电影节拿了地平线单元的最佳影片奖，从导演到我们演员，从制作方到发行方，都没有人觉得它的票房就能达到一个很好的数字了。一部文艺片在国内有效的上映期其实就只有十几天的时间，后面就很难再收票房了。这既有它们要跟体量更大丶声量更大的电影同台竞技丶拿不到排片的原因，根本原因在于在那十几天的时间里，被吸引走进电影院观看电影的有效观众不多。但是，如果文艺片真的不受观众待见，那也不会时不时就会有作品出现好的票房表现。」

    陆严河说：「这个时候，我就想到了国外电影节的运行模式。明明每一年电影节上那些获奖电影在国内其实观看的观众也不多，可为什麽每一届都仍然还是备受关注？不是几年的时间，是十几年丶几十年的时间，它们的影响力都保持在一个很高的位置。在我的观察里，是因为国际电影节特别重视媒体传播和宣传声量。越顶级的电影节，世界各国参加的媒体就越多，还非常重视这些媒体，设置专区，做提前特别放映，从各个环节去体现对媒体群体的重视，把明星丶媒体和荣誉通过电影节联系起来，去打造这样一种模式——也许我说的不准确，但这是各大电影节给我一个最真实的感受，电影节其实也是一种发行模式，让平时可能没有多少人看或者说只有真正的骨灰级电影爱好者才能看下去的片子，在这样一种氛围下，让一批片子广为流传，被『造神』，吸引观众。」

    「在国内，我们的荣誉奖项丶明星和票房，却有点割裂，荣誉是荣誉，票房是票房，彼此的促进作用很小，甚至大有要划清界限丶你玩你的丶我玩我的的架势。」陆严河说，「这其实让我们华语电影在市场上失去了一个最大的阵地——叫好又叫座。拍文艺片的就没有想要拿票房，想要拿票房的就没觉得自己能拿奖，两条线被区分得明明白白。所以，这一次《荣耀之路》制定这样的长线点映模式，我们也只能藉助北美的颁奖季，去利用它长达数个月的宣传曝光窗口来促进点映场次的票房销售。如果国内也有这样一个窗口时间，让艺术电影可以藉助奖项本身的影响力和宣传力度，去被大众知道，《荣耀之路》肯定会选择国内的这个窗口时间，而不是北美颁奖季。」

    「你的意思是，我们国内的奖项数量太少了？」有人问。

    「我们国内的电影奖项确实比较少。」马上有人点头。

    陆严河：「……」

    他犹豫了一下，大概是因为很多人看向他的目光都是热忱的，他还是继续实话实说。

    「比起多和少的问题，我觉得我们国内的奖项，更大的问题在于定位不清晰，希望它权威的奖项做不到权威和服众，其他的奖项呢，又太分猪肉了，连获奖者的粉丝都觉得是个笑话。很多奖项其实只要有自己清晰的定位，不是说都要往艺术的高度去给奖。那你看亚洲电视节，大家都知道，这个电视节的奖项就是给那些在亚洲地区影响力很大的剧集和创作者，看的是影响力，而不是艺术高度。人家的态度摆得明明白白，这一点也不影响这个奖项在咱们亚洲的知名度，甚至是它的权威性，大家都用是否获得这个奖项来衡量一部作品在亚洲的影响力了。」

    陆严河说：「我们国内的奖，电影和电视剧都是三足鼎立，不像奥斯卡之于美国那样占据龙头，又不像国际四大电影节那样各占据一个时间点，独领风骚。我不是说我们这样就不如它们，我只是在说这其间的分别。它们最核心的是没有跟我们自己的电影产业和市场产生强有力的连结，让它就真的成了一个纯荣誉性质的东西，而这个荣誉又不够服众，很多时候，只有咱们自己业内的认可，因为说实话，大部分观众其实甚至没看过获奖的片子。我说的这些东西很俗，但产业就是产业，影响力不够就是不够。」

    陆严河今天讲的这些东西，完全超出了很多人的预料。

    本来很多人是想要来听陆严河关于《荣耀之路》长线点映是怎麽操作的，这又是否有复制性，谁都没想到，陆严河忽然说了一大堆关于奖项和票房的事情。

    陆严河笑了笑。

    「可能各位前辈和老师听到这里都很疑惑，觉得这跟咱们今天的主题有什麽关系。讲这麽多，其实就是因为平时我想的这些，让我在《荣耀之路》电影计划在国内上映的时候，想到了也许可以跟北美颁奖季结合起来——当时正好也是有一个我很熟悉的影评人汤姆跟我说，这部电影挺适合冲北美的颁奖季。」

    「商业电影是观众们喜欢的东西拍出来给大家看，艺术电影则是去市场里找喜欢它的观众。」

    「文艺片有它的观众，要竭尽全力地去找到它的观众，只要找到了，一样有票房。」

    「我今天在各位老师面前班门弄斧讲的，其实就是我关于文艺片可以怎麽找观众的一点想法。」(本章完)